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1990年创业的李宁,20年来成为中国第一个体育服装品牌_欧洲杯买球

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    据清华社长班介绍,1990年创业的李宁,20年来成为中国第一个体育服装品牌,也是中国第一家进行偶像营销的企业。但是,到了2012年,这家企业开始损失20亿美元的2014年上半年,又损失了5亿美元以上,全年损失了8亿美元以上。

    很多人不知道这家企业发生了什么那个销售渠道出了问题鞋子的质量有问题吗?清华社长班说,研究后,你会发现它没有犯任何错误。它一直以20多年的逻辑走到今天。那到底哪里出了问题呢?第一,李宁在全国有6000多家连锁店,现在的80、90后不在连锁店买鞋,他们在网上买,发现消费者突然消失是可怕的。

    第二,做鞋,春天到了,做两到五个设计就够了,一年做四五个设计就行了。但是,在新的消费时代,春天制作30多种设计的鞋子,鞋子的种类会发生很大的变化。

    出了

    例如跑步、慢跑、打篮球、打高尔夫球,使用的鞋子不同,没有这样的区别,现在种类大幅度增加。清华总裁班指出,这无疑给李宁带来了巨大的压力。第三,现在80、90后:李宁是谁?50、60、70都知道,是中国伟大的体操运动员。但是,80、90后不知道李宁是谁。

    清华社长班说,李宁以前形成的品牌神话很快就老化了。第四,李宁对美国市场、欧洲市场整体的战略营销输出也失败了。由于国际资源,耐克、阿迪达斯等一线品牌被分割,留给李宁的空间非常有限。

    清华总裁班说,所以你会发现,过去很久成功的李宁,在过去的两年里突然迷路了。迷茫的结果,会迅速走向衰落。因此,对所有企业来说,不跟随时代的变化,最终只会被时代抛弃。


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